SÃO PAULO - Poucas coisas são mais 'trash' no mundo do que calendário de borracharia, certo? Pois uma empresa fabricante de pneus criou um calendário que se transformou em objeto de desejo e símbolo de glamour. Por suas folhas passaram mulheres como Cindy Crawford, Kate Moss, Christy Turlington, Catherine Deneuve, Isabella Rosseline, Giselle Bundchen, Iman. Em 42 anos de história, os homens só marcaram presença em uma ocasião. E não foi qualquer um. Figurões como Bono Vox e B. B. King ilustraram suas páginas.
O Calendário Pirelli, conhecido como "The Call", completou oficialmente 40 anos em 2004. Na verdade, sua primeira versão foi feita em 1963, pela filial inglesa da empresa. No ano seguinte, a boa idéia foi devidamente institucionalizada e globalizada. A Pirelli contratou o badalado fotógrafo dos Beatles, Robert Freeman, para criar a primeira edição mundial do "The Call" em 1964. O cenário escolhido foi Mallorca, na Espanha.
As fotos eram ousadas para época, mas hoje todas as modelos estariam vestidas demais e, provavelmente, seriam famosas de menos.
Pela primeira vez no Brasil, a Pirelli traz uma mostra exclusiva com fotos de 40 anos de seu cobiçado calendário. A exposição será aberta ao público no dia 11 de novembro no 9º andar do shopping Iguatemi. Fica em cartaz até o dia 18 de novembro com entrada gratuita no mesmo horário de funcionamento do shopping.
A crise do petróleo fez com que o calendário deixasse de ser feito entre os anos de 1975 e 1983. A produção foi retomada com tudo em 1984, quando nasciam as super modelos. Elas passaram a ter importância igual ou maior que a dos fotógrafos.
Em 1998, a Pirelli fez um calendário só com homens. O fotógrafo Bruce Weber convidou B. B. King, Bono Vox e Ewan Mac Gregor ao invés de lindas mulheres, quebrando paradigmas.
Outra ruptura veio em 2003, com o mesmo fotógrafo, Bruce Weber. Pela primeira vez, ele colocou casais em fotos calientes coloridas e em preto e branco. As mais surrealistas das edições do "The Call" foram provavelmente as de 1992 e de 2004, de autoria de dois fotógrafos ingleses: Clive Arrowsmith e Nick Night, respectivamente.
Em 2005, o cenário para as fotos foi o Rio de Janeiro. E para 2007 já se sabe que a atriz italiana Sophia Loren estará entre as estrelas da edição. A pergunta é se ela irá ou não se desnudar completa ou parcialmente.
"Rivilato" - 40 anos do Calendário Pirelli - De 11 a 18 de novembro - Shopping Iguatemi - 9º andar - Av. Brig. Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano - Tel.: 11 3816.6116 - Segunda à sábado das 11h às 23h e domingos das 11h às 22h.
