Uma cerveja artesanal italiana chamou a atenção da mídia depois de usar um homem parecido com o Papa Bento 16 nos anúncios divulgados em outdoors pelas ruas de Gênova, no norte do país.

O anúncio da marca Bicu, fabricada no quintal de um bar da cidade, mostra um homem de cabelos brancos, vestido com a indumentária papal, de costas e de braços abertos, segurando um copo de cerveja em uma das mãos.

O texto do anúncio diz: "Bicu, agrada até mesmo aos alemães", fazendo uma referência à nacionalidade do Papa Bento 16. De costas, o personagem remete à imagem do pontífice.

"O nosso objetivo foi associar o produto ao seu consumidor mais fiel e atento", explicou Ugo Musso, criador da campanha da agência Lever. "E quem melhor do que um alemão para julgar uma cerveja italiana?", disse.

A empresa colocou apenas 40 outdoors pela cidade, que ficarão expostos somente até a próxima semana - o suficiente para chamar a atenção da mídia.

Jogada de marketing

O criador da campanha afirma que não recebeu nenhuma recriminação dos fiéis e nem do órgão oficial que regula a ética da publicidade na Itália.

Segundo o publicitário, o outdoor tem sido interpretado com bom humor e não ofende a fé cristã.

"Muitas pessoas acham que ele se parece com uma personalidade bastante conhecida", diz Ugo Musso, sem citar o Papa Bento 16.

A jogada de marketing impulsionou o bar-restaurante, que produz a cerveja na orla do porto antigo de Gênova, para o cenário internacional. O estabelecimento foi aberto há um ano e serve 16 tipos diferentes de cervejas fabricadas no quintal de casa, atrás do balcão.

Desde que foi inaugurado, o bar já recebeu 300 mil freqüentadores, que consumiramum total de 200 mil litros da cerveja.

"Uma das cervejas é feita com manjericão, ingrediente obrigatório na tradicional cozinha genovesa. Elas não são vendidas fora do bar, mas podem ser levadas para casa", afirma o publicitário.

Foi pensando em valorizar a produção local que a agência teve a idéia de usar um "garoto-propaganda" universal.

"O cliente [a fabricante] tinha a exigência de transmitir uma mensagem importante, que era informar aos clientes sobre a boa qualidade do produto", disse à BBC Brasil, Ugo Musso.

Publicidade

Ter o Papa Bento 16 como garoto-propaganda, voluntário ou não, é a aspiração de muitos fabricantes, a começar pelas montadoras de automóveis.

Ao iniciar o seu pontificado, o cardeal Joseph Ratzinger foi alvo de um minucioso escrutínio da mídia. Do par de óculos escuros ao par de sapatos, nada passava despercebido pela imprensa.

Recentemente, o jornal "L'Osservatore Romano", da Santa Sé, afirmou que os vistosos calçados vermelhos usados pelo Papa em algumas ocasiões, não eram da marca Prada, como se suspeitava no mercado. No entanto, o Vaticano não revelou o mistério do nome do fabricante. Além disso, o Papa tem uma postura crítica com relação à publicidade em geral.

Em janeiro, no dia Mundial da Comunicação Social, ele afirmou que "a publicidade é muito obsessiva e vulgar e impõe cada vez mais modelos e valores de vida distorcidos", afirmou Bento 16

(© UOL Diversão & Arte)